Получите консультацию прямо сейчас:

>> ПОЛУЧИТЬ БЕСПЛАТНО <<

Мы ответим на все Ваши вопросы!

Бренд как объект оценки

Бренд как объект оценки

Товарный знак — визитная карточка предприятия, одно из ключевых средств маркетингового продвижения, представляющее собой официально зарегистрированное название. Логотип с названием компании может быть оформлен по-разному: иметь особую комбинацию, графическое изображение или комплекс цифр, букв и прочих элементов. Товарный знак выполняет очень важные для предприятия функции, в том числе прогрессивно воздействует на увеличение объемов продаж. Его основная функция заключается в продвижении товаров и услуг конкретного бизнесмена на рынке. Правовая функция нацелена на защиту товаров от подделок. Внешне ТЗ должен притягивать внимание потенциальных потребителей, легко запоминаться и быть узнаваемым среди массы конкурирующих брендов.


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
>> ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ <<


Дорогие читатели! Наши статьи описывают типовые вопросы.

Если вы хотите получить ответ именно на Ваш вопрос, Вам нужна дополнительная информация или требуется решить именно Вашу проблему - ОБРАЩАЙТЕСЬ >>

Мы обязательно поможем.

Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Оценка стоимости бренда кризисной компании

Симакина Ольга Васильевна. Товарный знак как объект оценки в целях его коммерциализации : диссертация Глава 1. Экономическая природа товарного знака как средства индивидуализации в современных условиях Экономическая сущность товарного знака как объекта промышленной собственности компании Глава 2. Анализ теоретических и методологических основ оценки стоимости товарных знаков и брендов за рубежом и в России Использование результатов оценки товарного знака при заключении договоров коммерческой концессии в целях вовлечения товарного знака в хозяйственный оборот Актуальность темы исследования.

Диссертационное исследование посвящено анализу экономического характера товарного знака как фактора, влияющего на инновационную деятельность компании, систематизации современных методов стоимостной оценки товарных знаков и брендов, коммерциализации прав на товарные знаки, которые способствуют созданию добавочной стоимости производимых продуктов и обеспечению их конкурентоспособности.

Содержание понятия товарного знака и его функции со временем расширяются и усложняются. Бренд формирует в сознании потребителей потребительские свойства товара через символику товарного знака. Рост коммерческого обмена средствами индивидуализации, формирование рыночных отношений внутри страны, намерение России эффективно интегрироваться в мировую экономику, жесткая конкурентная борьба все это заставляет производителей товаров, являющихся одновременно правообладателями средств индивидуализации, с одной стороны, защищать свои права, с другой - искать компромиссные решения в целях ненарушения чужих исключительных прав.

Совершенно очевидно, что и те и другие действия должны иметь правовую и экономическую основу. В связи с этими процессами существенно повышается роль товарных знаков, индивидуализирующих производителей, весьма важными становятся охрана и передача прав на средства индивидуализации на международном и национальных уровнях. В настоящее время увеличение числа сделок с участием товарных знаков требует особого внимания к обоснованной оценке их стоимости, чтобы дать возможность компаниям увеличивать свою капитализацию и лучше защищать свои интересы на рынке.

Круг вопросов, связанных с использованием средств индивидуализации, достаточно широк. В настоящее время в России сложился национальный рынок интеллектуальной собственности, в котором важную роль играют сделки с товарными знаками и знаками обслуживания.

Товарные знаки все более широко вовлекаются в хозяйственный оборот на основе лицензионных договоров и договоров об отчуждении исключительных прав. Актуальность данного исследования состоит в том, что автор рассматривает важные с точки зрения теории, методологии и практики вопросы стоимостной оценки товарных знаков и брендов, стратегии управления брендами в современных условиях.

Рассматриваются опыт западных систем создания и управления капиталом бренда и возможность его применения к российским экономическим системам.

Показано, что одним из важных инструментов коммерциализации права на товарный знак, направленным на повышение эффективности управления брендом и увеличение денежных потоков компании, является договор коммерческой концессии франчайзинга.

Цель и основные задачи диссертационного исследования. Целью диссертационного исследования является анализ экономической сущности товарного знака как средства индивидуализации и влияния его на деловую репутацию организации, а также определение его стоимостной оценки при вовлечении в хозяйственный оборот. Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются экономические системы народного хозяйства, включающие промышленные предприятия, организации, вузы, наукограды, посреднические фирмы, осуществляющие оценочную деятельность в сфере инноваций и интеллектуальной собственности.

Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе формирования системного подхода к стоимостной оценке товарных знаков с целью вовлечения их в хозяйственный оборот и повышения эффективности использования.

Методологической и теоретической основой исследования стали комплексный и системный подходы к исследованию данной проблемы, фундаментальные положения экономической теории и теории маркетинга. В процессе проведения исследования использовались общенаучные методы: анализ и синтез, обобщение, исторический и логический методы, индукция и дедукция, а также частно-научные приемы и методы: информационный, статистический, структурный и функциональный анализ, методы экономической оценки повышения эффективности управления товарными знаками.

Исследование базируется на изучении и анализе законодательных актов Российской Федерации и зарубежных стран; межгосударственных соглашений; материалов Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, Всемирной организации интеллектуальной собственности; обзоров судебной практики разрешения споров, связанных с защитой прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации; Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights, TRIPS , которое определяет права и обязательства членов ВТО в области защиты интеллектуальной собственности, а также материалов научных конференций, семинаров, симпозиумов.

При исследовании данной проблемы и решении поставленных задач автором использовались труды российских и зарубежных ученых по проблемам оценки интеллектуальной собственности, общего, стратегического и бренд-менеджмента, инновационной деятельности, инвестиционной деятельности, интеллектуальной собственности, правового регулирования коммерческой концессии.

Основные из них опубликованы такими авторами, как Д. Аакер D. Aaker , К. Келлер K. Keller , Ж. Капферер J. Kapferer , С. Габоев, А. Грязнова, И. Васильева, Н. Карпова, А. Козырев, О. Кокарева, А. Костин, Д. Косунова, Ю. Леонтьев, В. Макаров, И. Мухамедпгин, В. Мухопад, О. Новосельцев, А. Савельев, А. Санников, Л. Фатькина, М. Федотова и др. Научная новизна исследования заключается в комплексном подходе к исследованию теоретических и методологических основ стоимостной оценки товарных знаков и разработке практических рекомендаций по стоимостной оценке этих объектов с использованием доходного, сравнительного и затратного подходов в целях вовлечения их в хозяйственный оборот и совершенствования системы управления брендами в современных условиях.

Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы состоит в определении специфики товарных знаков как объектов для оценки и разработке рекомендаций по определению их рыночной стоимости. Основные положения и методические рекомендации, изложенные в диссертации, могут быть использованы как практические рекомендации по стратегическому управлению товарными знаками и брендами в российских компаниях.

Рекомендации и разработки, содержащиеся в диссертации, могут служить методической базой для дальнейших комплексных исследований данной проблемы. Апробация результатов исследования. Основные научные положения и рекомендации, содержащиеся в диссертации, докладывались на научных конференциях и семинарах. Основные положения диссертации и результаты исследования отражены в пяти научных публикациях общим объемом более 2 п. Структура и объем диссертации. Структура работы определена в соответствии с необходимостью решения поставленных научных задач.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы наименования и приложений. Объем текстовой части диссертации составляет страницу машинописного текста, включая 15 таблиц, 7 рисунков. Оценка эффективности использования земельных участков объектов коммерческой недвижимости в Республике Армения для целей налогообложения Саакян, Геворг Степанович. Формирование нового подхода в управлении инновационной деятельностью вузов с целью коммерциализации высокотехнологичных разработок Миронова, Дарья Юрьевна.

Управление коммерциализацией технологий с целью активизации малого инновационного бизнеса Асмолова Марина Львовна. Региональные аспекты управления и оценки объектов недвижимости Нуждаева Елена Владимировна.

Организационно-экономические аспекты совершенствования оценки объектов земельно-имущественного комплекса в городских поселениях Орлов Степан Владимирович. Инновационные подходы к формированию комплексной оценки объектов недвижимости Кирюхин Евгений Валерьевич. Управление и оценка объектов недвижимого имущества промышленных предприятий, находящихся в процедуре несостоятельности банкротства Монин Александр Александрович.

Экономическая оценка объектов интеллектуальной собственности в агропромышленном комплексе : на примере научно-исследовательских учреждений Сибирского отделения Россельхозакадемии Варнакова Галина Васильевна.

Оценка объектов интеллектуальной собственности в управлении инновационной деятельностью Журин Кирилл Валерьевич. Экономическая оценка объектов лицензирования в нефтедобывающей промышленности и ее использование в управлении конкурсами и аукционами Хаджиев, Муслим Умалтович.

А Вам нравится? Товарный знак как объект оценки в целях его коммерциализации Симакина Ольга Васильевна. Экономическая природа товарного знака как средства индивидуализации в современных условиях 10 1.

Экономическая сущность товарного знака как объекта промышленной собственности компании 10 1. Товарный знак как комплекс элементов системы управления компанией 29 1.

Влияние товарного знака на деловую репутацию организации 51 Глава 2. Анализ теоретических и методологических основ оценки стоимости товарных знаков и брендов за рубежом и в России 72 2. Основные модели капитала бренда: европейский и американский подходы 72 2. Зарубежные методы оценки стоимости бренда 89 2. Особенности оценки стоимости товарных знаков и брендов в России Глава 3.

Оценка стоимости товарных знаков с целью их вовлечения в хозяйственный оборот 3. Похожие диссертации на Товарный знак как объект оценки в целях его коммерциализации.

Подробная информация. Каталог диссертаций. Служба поддержки. Каталог диссертаций России. Англоязычные диссертации. Диссертации бесплатно. Предстоящие защиты. Рецензии на автореферат. Отчисления авторам. Мой кабинет. Заказы: забрать, оплатить.


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
>> ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ <<

Оценка бренда

Под брендом чаще всего подразумевается известная марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Оценка бренда — более широкое понятие, чем оценка товарного знака. Если товарным знаком обозначается конкретный товар, зарегистрированный государственным органом, то бренд — это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Изменение цены бренда является отражением эффективности маркетинговой стратегии, а определение его стоимости служит важным инструментом для мониторинга успешности маркетинговой компании.

Если Вам не понравится наша рассылка, Вы сможете в любой момент отписаться от нее в один клик. По крайней мере, есть два основных понимания проблемы: узкий и широкий подходы. Какой же из них ближе к реалиям?

Построение бренда — важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В последнее время доля стоимости торговой марки в общей стоимости компании неуклонно возрастает. В начале х гг. Доходный подход основывается на экономическом принципе ожидания.

Вы точно человек?

Оценка бренда — это набор экспертных манипуляций по определению стоимости материальных активов компании-владельца и товарных знаков, на которые ориентируются потребители при выборе конкретной продукции. Узнаваемость компании, ее репутация и круг постоянных клиентов — все это имеет значение, а значит, и обладает некой ценностью, которую можно определить в денежном эквиваленте. Но сделать это посредством таблицы эксель и умных статей из интернета даже у очень талантливого экономиста вряд ли получится. Именно поэтому оценка стоимости бренда предприятия силами профессиональных оценщиков не менее важна, нежели правильный подход к определению стратегии конкурентной борьбы. Для того чтобы получить реальный расчет, важно учесть четыре ключевых позиции:. Первый аспект позволяет определить стабильность торговой марки, а также учесть макро- и микропоказатели финансовой конъюнктуры. Это напрямую влияет на получаемую прибыль под конкретным именем. Сила определяется элементами узнаваемости, а роль — формированием рынка определенных товаров или услуг. То есть какой сегмент предложений поступает от конкретного бренда в соотношении с другими именитыми марками. Расчет оперирует понятием чистой прибыли, которую приносит бренд.

Бренд как объект оценки

Вопрос 48 Стоимостная оценка бренда

Симакина Ольга Васильевна. Товарный знак как объект оценки в целях его коммерциализации : диссертация Глава 1. Экономическая природа товарного знака как средства индивидуализации в современных условиях

Оценка бренда : Рента Груп проводит оценку брендов на всей территории Украины. Звоните

Введите пароль или зарегистрируйтесь. Нематериальные активы, к которым относят репутацию компании и ее торговую марку, приобретают все большую ценность. Фактически едва ли не у большинства крупнейших международных компаний доля стоимости нематериальных активов значительно выше, чем доля материальных активов, таких как недвижимость, земля или оборудование.

Оценка рыночной стоимости товарного знака

Бренд как объект оценки

Стоимостная бренда — наглядный инструмент, позволяющий достаточно объективно следить за эффективностью маркетинговой стратегии. Независимая оценка стоимости бренда Конечно, самый оправданный подход к оценке стоимости бренда компании — доходный, поскольку он наиболее полно отвечает на вопрос о стоимостной ценности объекта. Оценку только что зарегистрированного товарного знака проще всего проводить, используя затратный метод, учитывая не только непосредственные затраты на создание и регистрацию товарного знака, но и планируемые расходы на продвижение бренда рекламный бюджет, социологические и маркетинговые исследования, затраты на повышение лояльности потребителей и бесплатное распространение.

Специальность Работа выполнена на кафедре управления инновациями и коммерциализации интеллектуальной собственности в Российском государственном институте интеллектуальной собственности РГИИС. Защита состоится 25 декабря г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 55а.


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
>> ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ <<

Бренд — это премия к стоимости имущества

Цель исследования — рассмотреть методы определения стоимости бренда. Планируется изучить недостатки и преимущества каждого подхода, провести сравнительный анализ. Автор проводит подробный анализ разработанных методов, имеющих практическую значимость. Выделены преимущества и недостатки методов. Выводы — в рамках рассмотренных подходов оценщик или консалтинговые компании могут применять максимальное количество методов, уместность которых определяется целями оценки и имеющимися в наличии или доступными исходными данными.

Ростов-на-Дону Автор определяет и классифицирует субъекты, объекты, задачи и методы оценки бренда. Приведенная классификация позволяет.

Автореферат - бесплатно , доставка 10 минут , круглосуточно, без выходных и праздников. Смородинская Алла Александровна. Методы оценки стоимости бренда: диссертация Глава 1. Теоретические основы исследования экономической природы бренда.

Оценка товарного знака, бренда

Оценка стоимости бренда имеет определяющее значение для любого бизнеса. Ведь любая компания имеет не только денежные, но также материальные и нематериальные активы. Нематериальные активы представлены брендами, слоганами, маркетинговыми стратегиями, логотипами, оригинальными упаковками и пр.

Методы определения стоимости бренда: сравнительный анализ

Оценка товарного знака торговой марки показывает рыночную стоимость исключительного права на товарный знак при его отчуждении или залоге. В соответствии с принципом свободы договора стороны в праве устанавливать цену за отчуждение товарного знака по своему усмотрению. Но из этого правила важно отметить два основных исключения, когда независимая оценка обязательна:.

В статье рассматриваются вопросы оценки нематериальных активов компании, в том числе торговых марок брендов при их передаче в пользование третьим лицам в рамках сделок по франчайзингу. Авторы предлагают классификацию методов оценки нематериальных активов и обосновывают подход к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют интеллектуальной собственности или нематериальным активам НМА.

Исключительные права на товарные знаки, марки, фирменные наименования ценны тем, что они обеспечивают их обладателю определенные, порой весьма мощные, преимущества в бизнесе. Это позволяет несколько завышать цены по отношению к аналогичным товарам и положительно влияет на рост продаж покупатель платит за гарантию качества продукта и определенный имидж, которому он доверяет. Оценка товарного знака предприятия — это, как правило, оценка гудвилла. Исключение составляет, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. В этом случае, товарный знак вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование, без надлежащего разрешения, будет рассматриваться как нарушение исключительных прав.

Бренд как объект оценки

Управляя интеллектуальной собственностью, - повышаем капитализацию компаний. Создание бренда для товара считается одним из обязательных условий успешного и длительного присутствия на рынке. Но создание бренда, это не создание товара — эта принципиальная позиция определяет смену приоритетов конкуренции. Жесткие формы ведения бизнеса, включающие в себя широкий спектр маркетинговых инструментов и экономических методов предполагают ясное понимание влияния бренда на капитализацию компании и факторов, влияющих на ее изменение. В условиях мирового кризиса в целом и, например, вхождения России в ВТО, в частности, руководителям уже недостаточно, во многом, интуитивного понимания влияния бренда на стоимость их бизнеса, они хотят понимать каким образом и в каких размерах необходимо инвестировать в бренд, чтобы получить максимальную отдачу в капитализацию своей компании. Как часто мы видим из сообщений СМИ о грандиозных инвестициях в проекты, в которых дисбаланс инвестиций и динамики роста стоимости компании очевиден.

Построение бренда — важное, долговременное и в то же время рисковое вложение. В последнее время доля стоимости торговой марки в общей стоимости компании неуклонно возрастает. В начале х гг.

Комментариев: 3
  1. Артем

    Спасибо за статью! Надеюсь, автор не против, если я использую это для своей курсовой.

  2. Милан

    Здорово всем как вы относитесь к ПУтину ?

  3. sietigeba

    В этом что-то есть. Теперь всё понятно, благодарю за помощь в этом вопросе.

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  2018 © https://rt-stanko.ru